星巴克年报：在中国天天开店近4家，客单价着落，将去县城开更多店
红星老本局11月4日新闻，星巴县城星巴克新官——全天下CEO纳思翰交出上任后首份财年年报 ：全天下综合净支出创历史新高 ，克年开更同比削减12%至360亿美元 。报中
在这份被纳思翰称为知足的国天下场单中 ，中国市场贡献不小 。天开星巴克中国第四财季支出8.41亿美元 ，店近单价多店同比削减15% ，家客将去同店销售额削减5% 。着落2023财年整年市场支出30亿美元 ，星巴县城同比削减11% ，克年开更同店销售额削减2% 。报中
比照三个月前 ，国天瑞幸咖啡单季营收初次逾越星巴克中国单季营收 ，天开新财季的店近单价多店星巴克中国依然不瑞幸卖良多，而且差距扩展 。家客将去
但纳思瀚对于上季度的功劳感应知足 ，估量中国营业在2024财年二季度到四季度的同店销售支出削减将在4%至6%之间 ，一季度削减会更高 。
想在中国市场坚持高削减 ，星巴克不接管瑞幸的9.9元高价策略 ，而抉择去更广漠的中国县都市场开店 。在2025年实现9000家门店的大目的下 ，纳思翰再次夸张 ，2023财年尾在中国的门店数已经逾越6800家 ，同比削减13% 。
这样的新店开张数 ，创历史新高 ，第四季度至关于天天在中国开近4家新店 ，逾越预期 。
残余的2200家门店将更多出如今中国的县城 。星巴克中国首席经营官刘文娟曾经展现 ，星巴克的市场拓展看中的不光仅是天下300多个地级市场，也搜罗了近3000个县域市场 。
但随着深入市场，纵然星巴克夸张自己不打价钱战 ，中国破费者每一次在星巴克花的钱也变少了 ，其在中国第四财季平均客单价着落3% 。
红星往事记者 程璐洋 俞瑶
编纂 肖子琦
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